MEDIAINI.COM -Iklan baris merupakan pesan kecil atau iklan yang biasanya ditempatkan di surat kabar maupun majalah. Pesan-pesan kecil ini biasanya dikelompokkan di bawah judul tertentu, atau juga disebut sebagai klasifikasi di bagian terpisah. Iklan jenis ini harganya relatif murah. Baru-baru ini, iklan kolom atau baris juga telah terlihat di situs web dan jaringan media sosial, seperti Facebook, serta di smartphone.
Riwayat iklan ini paling awal diketahui berasal dari tahun 2000 SM, ketika orang Mesir Kuno mengukir pemberitahuan publik menggunakan baja. Ini adalah bentuk iklan luar ruang yang tercatat paling awal dalam sejarah. Orang Mesir juga menggunakan papyrus untuk membuat poster dinding dan pesan penjualan.
Iklan kolom atau baris juga hanya mengandalkan teks, alias tidak menggunakan gambar. Di surat kabar, iklan jenis ini dikelompokkan menurut kategorinya. Dari contoh iklan baris di surat kabar, umumnya pengelompokan terdiri dari lowongan pekerjaan, jual beli kendaraan, jual beli properti, menawarkan jasa, kehilangan barang, dan sebagainya.
Ciri-Ciri Iklan Secara Umum
- Iklan jenis ini hanya berisi informasi penting. Hal ini penting karena keterbatasan ruang sehingga pengiklan hanya perlu memberikan informasi seperti nomor telepon dan inti iklan.
- Dengan hanya 2—3 baris, biaya iklan ini lebih murah. Iklan ini diterbitkan secara berkelompok di surat kabar dengan pengelompokan umum jual beli, lowongan pekerjaan, dan penawaran jasa.
- Tidak ada gambar atau ilustrasi karena iklan ini tidak menyediakan ruang untuk gambar yang membutuhkan ruang besar di media massa.
- Biaya iklan sesuai dengan iklan baris yang digunakan. Setiap perusahaan fast media memiliki tarif yang berbeda-beda.
- Kalimat yang digunakan dalam jenis iklan ini sering disingkat karena sangat berguna untuk mengisi hanya 2—3 baris.
Jenis Iklan Baris
1. Iklan Baris Reguler
Iklan ini merupakan iklan teks biasa dan dikenakan biaya per huruf, per baris, atau per kolom. Iklan ini biasanya memanfaatkan lebar kolom, tidak memiliki grafik, dan diketik oleh penerbit media cetak.
2. Tampilkan Iklan Baris
Jenis iklan ini menyertakan logo atau gambar visual dan memiliki batas di sekeliling teks iklan. Iklan ini biasanya lebih mahal daripada iklan baris biasa dan dikenakan biaya per kolom sentimeter atau per sentimeter persegi.
3. Iklan Baris Display
Jenis iklan ini merupakan iklan baris yang paling mahal karena memiliki dampak maksimal pada penonton. Ukuran iklan minimum adalah 3 cm dan tersedia dalam berbagai tinggi dan lebar. Pengiklan juga dapat memilih untuk menampilkan iklan baris berwarna.
Karakteristik Iklan Baris
Karakteristik iklan baris diambil dari beberapa sumber disebutkan bahwa karakter utama iklan baris adalah memberikan informasi maksimal dengan penggunaan kalimat yang minimal. Berikut dijabarkan karakteristik iklan baris.
- Terdiri dari 2—3 baris. Iklan baris diklasifikasikan sebagai iklan pendek dan biaya didasarkan pada jumlah baris. Umumnya, pengiklan akan menulis iklan mereka sesingkat mungkin dengan penyampaian informasi yang mendalam.
- Iklan ini dikelompokkan menurut jenisnya dan dikelompokkan menurut jenis produk yang ditawarkan. Misalnya, kolom iklan layanan hanya berisi iklan penawaran layanan.
- Kalimatnya pendek dan sering menggunakan singkatan. Iklan ini ditulis dalam kalimat pendek dan menggunakan banyak singkatan untuk menghemat tempat.
- Biasanya disertai dengan thumbnail dan tidak berwarna. Thumbnail dan gambar tidak berwarna sering ditampilkan dalam iklan baris sehingga pembaca bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang konten.
- Ada kontak yang bisa dihubungi. Kontak tercantum dalam iklan sehingga pembaca dapat menanyakan informasi mengenai iklan tersebut.
- Biayanya relatif murah. Jika dibandingkan dengan media promosi lainnya, iklan jenis ini tergolong murah dan efektif. Umumnya, biaya ini dihitung dari jumlah baris yang digunakan.
- Ada fakta dan opini. Iklan ini juga mengandung fakta atau opini. Contoh fakta dalam iklan ini antara lain lokasi rumah, tempat kerja, kualifikasi yang dibutuhkan, metode pembayaran, dan kontak. Sementara itu, opini dalam iklan ini berkaitan dengan kesan pemasang iklan, misalnya rasa nyaman, makanan enak serta murah, dan lain-lain.
Contoh Iklan Baris
Setelah mengetahui pengertian iklan, tujuan, ciri-ciri, jenis, dan karkteristik iklan kolom dan baris, sekarang mari kenali contohnya. Berikut adalah contoh iklan kolom dan contoh iklan baris yang biasanya muncul di halaman surat kabar.
1. Penjualan Barang
- Jual rumah baru di pusat kota Balikpapan
- Jual semua jenis mobil Honda di daerah Bantul
- Jual motor bekas di daerah Magelang
- Jual laptop seri Lenovo terbaru di kota Palangkaraya
- Jual handphone bekas di daerah Pakisah
2. Penawaran Layanan
- Ikuti kursus mengemudi di Jakarta Selatan
- Penawaran untuk perbaikan elektronik di Bojonegoro
- Penawaran kursus memasak di Bekasi
- Dapatkan servis atau ganti baterai di Boyolali
- Menawarkan les privat gitar dan piano di Malang
3. Lowongan Kerja
- Dicari pembantu rumah tangga untuk tinggal di kawasan Kebayoran
- Dibutuhkan engineer untuk water plant di Pandaan
- Lowongan kerja sebagai penjaga supermarket di Pontianak
- Dicari supir pribadi untuk area Bandung
- Butuh penjahit untuk pabrik konveksi di Bogor (Nashih/Erni)
