MEDIAINI.COM – Maskot Brand, menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) adalah orang, binatang, atau benda yang diperlakukan oleh suatu kelompok sebagai lambang pembawa keberuntungan atau keselamatan. Dalam dunia bisnis, kedudukan maskot brand bisa dikatakan hampir sama seperti logo brand dimana desain maskot yang baik bisa mempengaruhi branding pada sebuah perusahaan. Maskot yang efektif adalah maskot yang mampu merepresentasikan brand serta visi dan misi brand tersebut, memiliki filosofi, serta mampu membaur dengan masyarakat.
Banyak pebisnis yang memanfaatkan maskot brand sebagai salah satu strategi marketingnya untuk membuat perusahaan atau brand yang ada nampak unik dan berbeda di tengah brand-brand lainnya. Desain maskot yang baik tidak hanya unik, tapi juga harus bisa mencerminkan kepribadian dari brand yang diwakilinya. Maskot bisa dimanfaatkan sebagai perpanjangan lidah brand kepada konsumen. Di samping itu, ia juga bisa menjadi media promosi yang efektif dalam konteks memperkenalkan suatu brand untuk jangka pendek dan membangun loyalitas untuk jangka panjang.
Adakalanya popularitas maskot justru lebih kuat dibanding brand itu sendiri. Ini karena maskot yang digunakan cukup kuat dan membekas di ingatan khalayak. Akibatnya brand tersebut bisa ikut berkembang berkat adanya maskot brand. Di antara sekian perusahaan besar yang sukses dengan maskot brandnya adalah Mc Donald dengan badut khasnya, dan Disney yang menggunakan karakter buatannya, Mickey Mouse.
Cara Membuat Maskot Brand
Dalam membuat maskot Brand, ada dua hal penting yang perlu diperhatikan, yakni bagaimana maskot tersebut mampu mencerminkan kepribadian brand serta bagaimana maskot bisa mencerminkan identitas perusahaan.
Nah, sama halnya dengan brand yang menjadi gambaran perusahaan. maskot brand juga berfungsi demikian. Bisa dikatakan maskot adalah “wajah” dari sebuah bisnis atau usaha. Oleh sebab itu, dala proses pembuatannya penting untuk menyesuaikan dengan kepribadian perusahaan.
Sebagai contoh, masih ingatkah anda dengan maskot Asian Games 2018 kemarin? Terdapat tiga hewan yang menjadi lambang dari Indonesia sebagai tuan rumah Asian Games kala itu. Maskot pertama adalah Burung Cendrawasih. Bhin-Bhin, (singkatan dari Bhineka Tunggal Ika) adalah maskot yang merepresentasikan strategi. Bhin-bhin merupakan representasi dari wilayah Timur Indonesia. Ciri khasnya mengenakan rompi yang berasal dari daerah asalnya yaitu Asmat, Papua.
Maskot kedua ada hewan rusa yang diberi nama Atung sebagai representasi dari wilayah Indonesia Tengah. Ia menjadi perlambang kecepatan. Sementara maskot ketiga ada Badak Bercula satu yang diberi nama Kaka. Kaka menjadi lambang kekuatan yang mencerminkan kawasan Indonesia Barat.
Cerminan identitas Indonesia sebagai penyelenggara Asian Games 2018- bisa dilihat dari pemilihan hewan yang digunakan sebagai maskot brand. Rusa, Badak bercula satu dan Burung Cendrawasih merupakan hewan-hewan khas dari Indonesia dan perlambang tiga wilayah waktu di indonesia (barat, tengah, timur).
Kepribadian brand Asian Games sekaligus telah nampak pada karakteristik hewan tersebut. Asian games sebagai event olahraga tidak hanya kental dengan image kekuatan, tapi juga bagaimana bermain strategi dan kecepatan. Itulah yang disebut maskot dapat menjadi cerminan perusahaan.
Fungsi Maskot Brand
Sebagai “wajah” bisnis atau perusahaan, maskot brand memiliki beberapa fungsi yang cukup penting sebagai branding sebuah perusahaan. Di antara fungsi penting dengan adanya maskot brand antara lain :
-
Maskot Brand Yang Bisa Membuat Persepsi Baik Pada Perusahaan
Disney, Linux dan Mc Donald adalah beberapa contoh maskot yang mampu memberikan persepsi baik pada perusahaan. tahukah anda? Maskot yang dibuat dengan sederhana dan berkarakter nyatanya bisa digunakan untuk meningkatkan image sebuah perusahaan.
Pemilihan desain maskot brand yang sesuai serta mampu menggambarkan identitas perusahaan pada akhirnya akan memudahkan aktualisasi interaksi produk dengan konsumen. Di samping itu, interaksi yang terjalin antara perusahaan dengan konsumen jua bisa berjalan lebih dinamis. Tentunya hal ini akan memberikan dampak yang baik bagi perusahaan.
-
Maskot Brand Mampu Memberi Akses Pengenalan Konsumen Dengan Produk
Fungsi maskot brand yang kedua berkaitan dengan branding produk dan layanan kepada target pasar atau konsumen. Seperti pengertiannya, maskot umumnya berasal dari berbagai macam hewan, atau benda kemudian digambarkan sebagai makhluk hidup selayaknya manusia yang mampu berbicara.
Inilah yang kemudian dimanfaatkan oleh perusahaan. ketika peluncuran produk, fitur maupun layanan baru adakalanya tidak semua hal bisa disampaikan melalui tulisan semata. Peran maskot branding di sini adalah untuk menjelaskan dengan baik suatu produk beserta keunggulannya kepada konsumen. Fitur bercerita pada maskot branding menjadikan penjelasan yang diberikan bisa lebih menyenangkan dan mudah dipahami oleh konsumen.
-
Maskot Branding untuk Memperkuat Tema Event
Ketika berada dalam sebuah event perusahaan seperti event promosi, maskot secara tidak langsung memiliki peran yang cukup besar dalam membangun suasana selama event dan tampil dengan interaktif. Cara komunikasi maskot yang unik tentu mampu memberikan tambahan kekuatan atmosfir dan karakter pada acara tersebut. (FD)
