MEDIAINI.COM – Advertorial adalah penggabungan dari artikel editorial dan iklan sehingga saat pembuatannya tentu harus tetap mengacu pada kaidah jurnalistik. Meski awalnya advertorial hanya dilakukan lewat media cetak seperti majalah dan koran, konsepnya kemudian menyebar ke berbagai media lain seperti radio dan televisi. Namun, kini advertorial juga digunakan untuk membuat konten artikel di media online yang biasanya disebut dengan sponsored content.
Bagi masyarakat yang lelah dengan iklan-iklan yang terlalu menjual, teks iklan jenis ini cocok untuk alternatif promosi. Iklan jenis ini dianggap lebih segar dan baru. Karena, isinya tidak hanya mengedepankan sisi persuasif. Tapi juga mengedepankan pendapat atau opini dari redaksi, sehingga memberikan informasi yang bermanfaat bagi pembaca. Sebagai contoh, penulis tidak hanya mempromosikan produk kecantikan. Penulis juga memberikan tips untuk menjaga kesehatan kulit secara alami
Tujuan dan Fungi Advertorial
View this post on Instagram
Hingga kini, advertorial adalah jenis iklan yang masih sering digunakan oleh beberapa brand untuk memasarkan produknya. Walaupun tujuan utamanya adalah untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk, layanan, atau aktivitas perusahaan. Sementara itu, fungsi utama teks iklan ini adalah sebagai pendamping dan penafsir dari iklan yang beredar di media massa.
Teks harus disertai dengan penjelasan yang detail kepada pembaca tentang produk yang ditawarkan hingga memberikan pendapat-pendapat tentang produk atau jasa yang dibahas kepada audiens. Sebab, audiens memiliki kecenderungan hanya membaca konten yang diminati karena membutuhkan informasi yang mereka perlukan. Sehingga, sebuah brand harus bisa membuat konten yang disukai audiens dengan tetap memberikan call to action
Hal itu berguna agar pembaca melakukan sesuatu seperti pergi ke website brand atau membeli produknya. Namun, tetap saja semua itu harus ditulis secara natural agar audiens tetap mendapatkan info baru dengan tidak merasa dipaksa untuk membeli produknya atau memaksa pembaca untuk melakukan sesuatu.
Dapat disimpulkan bahwa iklan advertorial menjadi salah satu alternatif promosi yang cukup efektif untuk perusahaan. Karena, berpotensi diakses oleh banyak pembaca yang bisa menjadi calon pelanggan potensial hingga memiliki segmen pembaca tersendiri yang bisa disesuaikan dengan target yang ingin dijangkau.
Keunggulan di atas mungkin bisa dijadikan pertimbangan untuk memilih advertorial sebagai strategi marketing dari Mediaini, karena kami akan memastikan iklan memiliki nada dan konten yang tepat untuk audiens konsumen. Copywriter akan menyesuaikan salinan iklan dengan audiens target. (Arlina Laras)
