MEDIAINI.COM -Iklan layanan masyarakat adalah iklan bermuatan pesan-pesan yang mengingatkan masyarakat untuk turut serta menyukseskan program pemerintah yang ditujukan untuk kepentingan bersama. Melalui iklan ini, humas berupaya mewujudkan tanggung jawab perusahaan dengan memberikan edukasi kepada masyarakat dan mengajak masyarakat untuk bersama-sama memberikan solusi atas suatu permasalahan sosial.
Iklan ini merupakan suatu hal yang berguna untuk menyampaikan informasi secara langsung kepada masyarakat. Pada umumnya, iklan bersifat komersial dan nonkomersial. Nah, salah satu iklan yang bersifat nonkomersial adalah iklan layanan masyarakat.
Iklan ini juga menyajikan pesan-pesan yang bersifat sosial dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap sejumlah permasalahan yang harus dihadapi, yaitu kondisi atau keadaan yang dapat mengancam kerukunan dan kehidupan masyarakat.
Jika iklan komersial umumnya dibebankan kepada pengiklan, namun berbeda dengan iklan layanan masyarakat yang nonkomersial ini. Pemerintah Indonesia mendukung penuh iklan layanan masyarakat. Hal ini sebagaimana tercantum dalam pasal 33 Undang-undang Penyiaran yang mengatur bahwa semua media massa wajib menyediakan waktu untuk iklan layanan masyarakat gratis. Iklan layanan masyarakat ini dapat dilakukan oleh siapa saja, baik itu organisasi nonprofit maupun organisasi profit, selama dibuat dengan tujuan sosial, yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Kriteria Iklan Layanan Masyarakat
Dirangkum dari berbagai sumber, kriteria untuk iklan layanan masyarakat adalah sebagai berikut.
- Bersifat nonkomersial;
- Bersifat nonpolitik;
- Berwawasan kebangsaan;
- Ditujukan untuk semua kalangan;
- Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima;
- Dapat diiklankan; dan
- Memiliki dampak dan kepentingan yang tinggi sehingga layak mendapat dukungan media.
Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Iklan ini dirancang untuk kepentingan dan kesejahteraan masyarakat dan juga bertujuan untuk mempromosikan program yang diadakan oleh pemerintah atau digunakan oleh organisasi masyarakat nirlaba. Berikut ini merupakan manfaat dari iklan layanan masyarakat.
- Di negara maju, iklan ini digunakan untuk mengoreksi masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai;
- Sebagai upaya menggalang solidaritas masyarakat terhadap permasalahan yang mereka hadapi, yaitu kondisi yang dapat mengancam kerukunan dan kehidupan masyarakat.
Fungsi Iklan Layanan Masyarakat
Pembentukan iklan ini memiliki fungsi tertentu, antara lain sebagai berikut.
- Informing, yaitu memberikan informasi kepada masyarakat tentang pelayanan, program, dan kegiatan pemerintah yang berkaitan dengan kepentingan sosial.
- Persuading, yaitu mengundang, seperti mengajak masyarakat untuk mengikuti program pemerintah, contohnya KB, e-KTP, BPJS, dan program pemerintah lainnya.
- Mengingatkan, agar masyarakat terus mengingat dan menjalankan program-program yang dicanangkan oleh pemerintah, contohnya iklan peringatan pembayaran pajak, iklan lalu lintas, dan sebagainya.
- Adding Value, dengan memberi nilai tambah pada program tertentu melalui persepsi masyarakat.
Tujuan Iklan Layanan Masyarkat
Selanjutnya, tujuan dari iklan ini adalah sebagai berikut.
- Merangsang masyarakat untuk menyelidiki suatu informasi;
- Memopulerkan isu-isu sosial;
- Mengubah aktivitas dan kebiasaan buruk;
- Memperbaiki sikap publik;
- Berkomunikasi tentang pandangan publik;
- Mengajak masyarakat untuk menghemat energi; dan
- Menginformasikan kepada masyarakat tentang cara menangani wabah penyakit.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Dari penjabaran di atas, kita dapat melihat bahwa tujuan dari iklan ini adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejumlah masalah yang harus mereka hadapi. Isi dalam iklan dapat berupa ajakan, imbauan, atau bujukan untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan. Selanjutnya, berikut ini adalah contoh iklan layanan masyarakat.
- Iklan Keluarga Berencana;
- Iklan yang melarang penyalahgunaan narkoba;
- Iklan untuk menghemat listrik;
- Iklan penghijauan, dan lain-lain.
Iklan bahaya narkoba biasanya menjelaskan tentang bahaya penyalahgunaan narkoba. Iklan tersebut juga mengandung sebuha peringatan tentang efek obat-obatan yang dapat menghancurkan kehidupan pemakainya di kemudian hari. Berikut adalah contoh teks iklan layanan masyarakat terkait narkoba:
“Saat tekanan pekerjaan mendera, dan hidup terasa memberatkan, jiwa dan langkah kehilangan arah. Saat itulah narkoba mengulurkan tangan keji mereka, merampas karier, mengambil pekerjaan, menghancurkan orang yang dicintai, tidak ada tempat untuk lari. Kecuali untuk menguatkan diri dan kembali ke pelukan keluarga. Cintai keluarga Anda – JAUHLAH NARKOBA!!” (iklan layanan BNN).
Di masa pandemi ini juga sering terlihat iklan layanan masyarkat terkait COVID-19. Iklan tersebut berupa pemberitahuan kepada warga untuk mematuhi protokol kesehatan, selalu menjaga kebersihan dengan mencuci tangan dan menggunakan hand sanitizer, menjaga jarak, tidak berkerumun, memakai masker saat bepergian, dan tetap di rumah hingga masa kebijakan yang berlaku. Selain itu, terdapat pula iklan yang berisi imbauan kepada masyarakat untuk melaksanakan vaksin terkait COVID-19. (Nashih/Elsa)
