MEDIAINI.COM –Google Ads, SEM, dan paid search merupakan istilah yang berbeda, namun tetap terkait pada dunia online marketing. Ketiganya mempunyai cara yang sama dengan pencarian bersponsor yang bisa Anda lihat pada saat melakukan pencarian di Google dari ponsel maupun dari komputer. Ringkasnya, paid search mengizinkan iklan Anda melalui pelelangan kecil pada keyword yang Anda pilih.
Dengan begitu, setiap kali seseorang ingin mengakses hal-hal terkait keyword tersebut, Anda akan menawarkan iklan yang ingin ditampilkan. Google Ads berjalan dengan menggunakan mode pay per click (PPC). Nantinya, Google akan membayar setiap kali pengguna mengeklik iklan tersebut, di Indonesia umumnya $1 per klik.
Paid search merupakan jenis online marketing yang banyak digunakan oleh segala perusahaan bisnis karena memiliki penargetan yang kuat dan skalabilitas yang tinggi. Anda bisa menggunakan Google Ads dengan mulai berinvestasi $1 per hari sampai puluhan juta dolar tiap bulannya.
Hal tersebut tidak sama dengan SEO yang cara kerjanya membutuhkan beberapa jam saja untuk memulai menggunakan paid search dan nantinya baru Anda dapat meningkatkan traffic ke situs ataupun aplikasi ponsel dengan cepat. Jika seseorang ingin mencari produk atau layanan yang Anda jual, akan disarankan menggunakan Google Ads.
Kelebihan dan Kekurangan Paid Search
Tautan berbayar sangat penting dalam mencapai visibilitas tinggi di mata konsumen pada saat menggunakan situs pencarian. Algoritma situs mesin pencarian yang terus diperbarui juga mempunyai kemungkinan tingkat persaingan yang tetap terjaga di level yang baik.
Perhitungan situs penelusuran yang selalu diperbarui akan memungkinkan tingkat kompetitif tetap terjaga di level yang baik. Algoritma perhitungan yang eksis saat ini juga membuat para pembuat konten situs menjaga dan terus meningkatkan kualitas pekerjaan agar hasil karyanya dapat muncul secara organik di halaman utama saat pelanggan melakukan penelusuran.
Kelebihan dari paid search adalah iklan PPC yang sangat sesuai target. Iklan relevan yang di dalamnya tertanam tautan mengarah ke situs pengiklan hanya muncul jika ada seorang pelanggan memasukan kata kunci yang spesifik (atau iklan muncul melalui jaringan konten, dan muncul karena ada konten relevan dalam laman penerbit). Oleh sebab itu, kemungkinan biaya yang hilang percuma jauh berkurang dibandingkan dengan media pemasaran lainnya.
Jadi pada intinya, kelebihan paid search adalah iklan yang dipasang tidak perlu dibayar agar ditampilkan. Biaya pembayaran baru terhitung saat iklan diklik dan pengunjung diarahkan ke situs pengiklan. Oleh karena itu, model ini disebut cost-per-click (CPC). Namun demikian, selain CPC, juga ada teknik-teknik lain, misalnya CPM (site targeting) dan CPM (pay-per-action).
Selain memiliki kelebihan, paid search juga memiliki kekurangan. Ada kekurangan-kekurangan yang harus menjadi perhatian. Iklan PPC sangat kompetitif dan harganya pun kurang terjangkau, khususnya untuk kata-kata kunci yang spesifik. Keberadaan kata-kata kunci spesifik ini membuat nilai yang terbit melalui lelang naik ke harga yang tidak masuk akal. Misalnya, kopi mandailing yang nilainya lebih dari Rp10.000,00 per klik.
Pengiklan memang bisa melatih staf internal, namun staf internal tersebut wajib memperbaharui pengetahuannya secara rutin mengenai layanan-layanan penelusuran berbayar. Kekurangan lain adalah perlunya pengetahuan yang lebih. Saat menjalankan iklan PPC, perlu mempelajari konfigurasi kata kunci, pilihan lelang, dan fasilitas-fasilitas pelaporan dari berbagai jaringan iklan dengan kata kunci yang berbeda.
Manfaat Paid Search
Tentu saja banyak sekali manfaatnya apabila website kita sering muncul di paid search. Berikut akan disampaikan berbagai manfaat dari paid search.
- Semua orang pada zaman sekarang mencari semua informasi melalui internet dengan memasukkan kata kunci yang spesifik. Jumlah kunjungan atau traffic pada website akan meningkat.
- Tidak hanya mencari informasi yang diinginkan, namun kebanyakan sekarang orang-orang mencari produk atau jasa yang dibutuhkan melalui internet. Dengan begitu, akan terjadi peningkatan penjualan.
- Bermanfaat bagi branding dan peningkatan brand awareness.
- Bisa berguna sebagai intelligence marketing.
- Salah satu target penting dari program public relation adalah sosialisasi program yang ada sehingga terpublikasi seluas mungkin. Paid search memungkinkan menjadi faktor pendukung dalam program kerja public realtion tersebut. (Nashih/Erni)
