SEMARANG, MEDIAINI.COM – Perkembangan ekonomi kreatif dan transformasi digital telah mengubah cara perusahaan membangun komunikasi dengan masyarakat. Di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, pelaku usaha dituntut untuk menghadirkan strategi pemasaran yang tidak hanya kreatif, tetapi juga mampu menjangkau audiens secara efektif dan berkelanjutan.
Tren ini turut mendorong pertumbuhan industri media luar ruang digital (Digital Out of Home/DOOH) di berbagai kota besar Indonesia. Media berbasis LED videotron kini menjadi salah satu pilihan utama karena mampu menampilkan konten yang dinamis, fleksibel, dan memiliki daya tarik visual yang lebih kuat dibandingkan media konvensional.
BacaJuga
Kota Semarang menjadi salah satu daerah yang menunjukkan perkembangan positif dalam sektor ini. Pertumbuhan kawasan bisnis, perhotelan, pusat perbelanjaan, hingga meningkatnya mobilitas masyarakat menciptakan kebutuhan baru akan media promosi yang mampu menjangkau konsumen secara luas di ruang publik.
Menurut Direktur Media & Investment Wicaksana Indonesia, Putranti Laksitareni, perubahan pola komunikasi masyarakat menjadi salah satu faktor yang mendorong meningkatnya kebutuhan media digital luar ruang.
“Perusahaan saat ini tidak hanya mencari media dengan jangkauan luas, tetapi juga media yang berada di titik-titik strategis dengan tingkat visibilitas tinggi. Karena itu, media luar ruang digital menjadi bagian penting dalam strategi komunikasi brand saat ini,” ujarnya.
Salah satu lokasi yang dinilai memiliki potensi besar adalah LED Videotron Taman Siranda yang berada di Jalan Diponegoro Semarang. Kawasan ini merupakan jalur utama dengan volume kendaraan yang tinggi setiap hari dan menjadi penghubung antara pusat kota dengan kawasan Semarang atas.
Menurut Putranti, keunggulan utama titik tersebut terletak pada kombinasi antara lokasi premium dan tingginya aktivitas masyarakat.
“Lokasi Taman Siranda memiliki kekuatan exposure yang luar biasa karena berada di koridor utama Kota Semarang. Ini menjadi salah satu titik terbaik untuk membangun awareness sebuah brand maupun menyampaikan pesan kepada masyarakat,” katanya.
Posisi videotron yang berada dekat kawasan Simpang Lima Semarang serta berada tepat di area lampu merah dengan durasi berhenti kendaraan lebih dari 180 detik memberikan peluang interaksi visual yang sangat tinggi.
“Ketika kendaraan berhenti cukup lama di lampu lalu lintas, perhatian pengendara dan penumpang cenderung lebih fokus terhadap visual yang tampil. Faktor inilah yang membuat efektivitas media menjadi lebih optimal,” jelasnya.
Selain faktor lokasi, Putranti menilai penataan ulang kawasan Taman Siranda oleh Pemerintah Kota Semarang bersama Wicaksana melalui program CSR pada tahun 2023 turut meningkatkan nilai kawasan tersebut sebagai ruang publik yang modern dan representatif.
“Kolaborasi antara pemerintah dan sektor swasta menunjukkan bahwa ruang kota bisa berkembang menjadi lebih menarik, tertata, dan produktif. Kehadiran media digital di kawasan yang sudah diperindah tentu memberikan nilai tambah bagi lingkungan sekitar,” ujarnya.
LED Taman Siranda memiliki ukuran 4 meter x 8 meter dengan format horizontal dan beroperasi setiap hari mulai pukul 06.00 hingga 24.00 WIB. Dengan total 540 spot tayang per hari dan impresi mencapai lebih dari 1,2 juta per hari, media ini menjadi salah satu titik promosi digital dengan jangkauan tinggi di Kota Semarang.
Lokasinya juga didukung oleh keberadaan berbagai pusat aktivitas masyarakat, mulai dari kawasan perkantoran, pusat pemerintahan, pusat perbelanjaan, hotel, hingga fasilitas kesehatan yang berada dalam radius beberapa kilometer dari titik videotron.
Putranti optimistis perkembangan media digital luar ruang akan terus tumbuh seiring meningkatnya investasi dan aktivitas ekonomi di Semarang.
“Semarang memiliki prospek yang sangat baik. Pertumbuhan bisnis, pariwisata, dan investasi menciptakan kebutuhan komunikasi yang semakin besar. Media digital luar ruang akan menjadi bagian penting dalam mendukung ekosistem ekonomi kreatif dan pertumbuhan bisnis di kota ini,” pungkasnya.
