JAKARTA. MEDIAINI.COM – usmile Indonesia berhasil mencatatkan rekorpertumbuhan bisnis di kuartal pertama dan awal kuartal kedua tahun2026, didorong oleh tingginya antusiasme belanja masyarakatselama kampanye Ramadan dan double date 4.4. Momen bulanpuasa hingga perayaan Hari Raya yang sarat dengan kegiatansilaturahmi terbukti menjadi katalis utama bagi masyarakat urban untuk lebih memperhatikan kesehatan gigi dan mulut. Kebutuhanuntuk tampil memukau di momen kebersamaan tersebut berdampaklangsung pada lonjakan penjualan lini produk usmile secarasignifikan.
Selama periode kampanye Ramadan, usmile Indonesia berhasilmencatatkan peningkatan Gross Merchandise Value (GMV) sebesar182% di e-commerce. Antusiasme konsumen yang tinggi juga tercermin dari rata-rata pesanan harian (average daily order) yang melonjak 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan. Momentum cemerlang ini terus berlanjut hingga kampanye double date 4.4. Jika dibandingkan dengan pencapaian di kampanye 3.3, GMV usmile pada 4.4 meningkat sebanyak 47%. Peningkatanpenjualan ini membantu usmile Indonesia menempati posisi pertamauntuk oral care brand Premium atau harga di atas Rp40.000 di TikTok Shop pada minggu pertama sejak periode Ramadan 2026 hingga minggu pertama di bulan April.
BacaJuga
Menariknya, capaian ini berhasil diraih usmile hanya dalam waktukurang dari 6 bulan sejak pertama kali meluncurkan produk pasta gigi pada Desember 2025 lalu. Kunci dari penetrasi pasar initerletak pada penerapan strategi komunikasi yang berlandaskan pada Interaksi Parasosial (Parasocial Interaction), sebuah konsep di mana audiens membangun ikatan emosional dan kedekatanlayaknya teman dengan figur publik atau kreator konten yang mereka ikuti.
Terinspirasi dari strategi global yang memanfaatkan teknologi, fitur-fitur digital mampu hadir sebagai jembatan yang merealisasikanberbagai inovasi. Mulai dari fasilitas video call dengan Vincent dan Desta setelah melakukan pembelian produk, kolaborasi live talkshow saat sahur, hingga bertemu langsung pada program CSR yang diselenggarakan oleh usmile Indonesia yang berkolaborasidengan Human Initiative. Strategi ini dirancang khusus agar relevandengan budaya masyarakat Indonesia, di mana kedekatan dengansebuah brand sering kali terbangun melalui sosok figur yang tepercaya.
Pendekatan ini kemudian dikombinasikan dengan edukasimendalam melalui format diskusi santai seperti podcast, yang terbukti menjadi gaya komunikasi paling efektif untuk menyasarkalangan Milenial dan Gen Z. Terbukti, usmile Indonesia suksesberkolaborasi dengan beberapa program hiburan tersohor selamaRamadan, seperti Ramadan Bareng VINDES dan Podcast Escape.
Tingginya antusiasme belanja dan konversi di ranah digital tersebutjuga ditopang oleh tingkat kepercayaan publik yang semakin solid. Kredibilitas usmile di pasar lokal semakin diakui setelahdianugerahi penghargaan bergengsi EPIC Awards 2026 sebagaiBreakthrough Brand in E-commerce pada 13 Februari 2026 lalu. Jaminan kualitas dan keamanan produk juga menjadi prioritas yang tak terkompromikan, di mana seluruh rangkaian produk usmile telahdipastikan bersertifikasi BPOM dan Halal.
Michelle selaku Country Manager usmile Indonesia & Malaysia menyampaikan apresiasinya, “Kami bersyukur atas pencapaian ini, yang sekaligus menjadi bukti nyata bahwa usmile telah diterimadengan baik oleh konsumen Indonesia. Berbekal pengalamanmelayani pengguna di lebih dari 30 negara, serta komitmen pada riset dan inovasi yang disesuaikan dengan kebutuhan pasar lokal, kami meyakini hal tersebut menjadi keberhasilan usmile. Terutama, melalui implementasi strategi interaksi parasosial yang relevandengan budaya Indonesia dan pemahaman mendalam tentangkebiasaan konsumen di bulan Ramadan.”
Keberhasilan usmile dalam mendominasi keranjang belanjakonsumen tidak lepas dari performa luar biasa dua produkunggulannya, yakni usmile Fresh White dan usmile Repair White, yang menjadi kontributor utama dalam lonjakan penjualan ini.
Tingginya permintaan terhadap usmile Fresh White didorong oleh kebutuhan napas segar dan gigi bersih selama berpuasa. Produk inimemadukan Dual Odor-Neutralizing Ingredients untuk menekanbau mulut hingga 12 jam, serta Dual Natural Enzymes yang secaralembut melarutkan noda. Kinerja formula ini dikunci secara optimal oleh inovasi 3D-Lock Technology berbentuk beads yang menjagabahan aktif untuk mencerahkan gigi tetap bekerja maksimal.
Di sisi lain, usmile Repair White menjadi solusi andalan untukperlindungan menyeluruh berkat F-CaP Waterless Cleaning Technology. Diperkaya dengan HAP Enamel Repair yang mengandung Hydroxyapatite, kandungan mineral alami pada gigi, sehingga produk ini secara aktif memperbaiki dan memperkuatemail gigi sensitif agar tetap tangguh saat menikmati berbagaihidangan berbuka dan Lebaran.
Setelah membangun pondasi kesehatan dan perlindungan gigimelalui lini Fresh White dan Repair White, usmile menyadari bahwaekspektasi masyarakat urban kini terus berevolusi ke arahpenyempurnaan estetika. Menjawab transisi tersebut, usmileIndonesia kini tengah bersiap untuk meluncurkan inovasi terbarunyayang dikembangkan khusus untuk mengatasi noda kuning pada gigiorang dewasa. Inovasi ini bekerja membiaskan cahaya untukmemberikan efek pencerahan visual sejak sikat gigi pertama.Informasi lebih lanjut mengenai inovasi estetik terbaru yang siapmenyempurnakan senyum di depan kamera masyarakat Indonesia ini akan dipublikasikan pada akhir April 2026 mendatang.
