MEDIAINI.COM – Interstitial ads dikenal pula dengan iklan pengantara. Interstitial ads merupakan spanduk web yang mengganggu kunjungan pengguna ke situs web dan menggunakan perhatian ini untuk tujuan periklanan. Iklan pengantara dapat diwujudkan dalam banyak cara dan juga berguna untuk periklanan seluler.
Secara umum interstisial ads berbentuk pop-up. Kata interstitial berasal dari interstice, yang berarti “ruang yang mengintervensi”. Bentuk periklanan ini pertama-tama menciptakan ruang intervensi antara pengguna dan situs web yang dilihat. Dalam kebanyakan kasus, orang juga berbicara tentang “jeda iklan”. Sejak Januari 2017, Google berpotensi menghukum situs web karena menggunakan terlalu banyak interstitial ads di situs web seluler.
Interstitial ads adalah format iklan layar penuh yang mengisi antarmuka aplikasi dan muncul di titik transisi alami aplikasi, seperti ketika mengunjungi halaman baru. Pengguna memiliki opsi untuk melewati iklan jika mereka mau.
Tampilan interstitial ads disebabkan oleh tindakan yang berbeda. Tindakan tersebut berupa membuka bagian tertentu dari website, mengeklik tautan, dan mengeklik situs website. Iklan interstitial dapat disembunyikan secara otomatis lagi setelah interval waktu tertentu atau pengguna harus menutupnya secara manual.
Jenis-Jenis Interstitial Ads
Dari beberapa jenis iklan yang sudah kami rangkum dari berbagai sumber, interstitial ads muncul dalam berbagai bentuk dan dalam ukuran konfigurasi. Biasanya, interstitial ads dimuat langsung di jendela browser yang sama. Ini disebut iklan interstitial ads inline. Jenis lainnya termasuk sebagai berikut.
1. Layer Flash
Jenis iklan ini juga diklasifikasikan di dalam iklan pengantara karena lapisan tersebut membuat lapisan tambahan di atas konten sebenarnya dan dapat diskalakan secara bebas, terlepas dari browser yang digunakan.
2. Pop-up
Iklan ini diimplementasikan menggunakan JavaScript dan terbuka di jendela baru di depan konten yang sebenarnya.
3. Superstitial
Iklan ini merupakan interstisial multi-media yang lebih kompleks yang harus dimuat saat halaman dimuat dan sebagian besar memenuhi seluruh jendela browser.
4. Pop-under
Iklan ini terbuka di jendela baru di belakang jendela browser yang aktif.
5. Prestige
Tipe iklan khusus dan hanya ditampilkan saat halaman beranda dibuka atau saat program dimulai iklan pengantara.
6. Video
Klip video sering digunakan dan cukup populer di iklan video di YouTube atau video penawaran dari penyiar swasta besar.
Kelebihan dan Kelemahan Interstitial Ads
1. Kelebihan Interstitial Ads
Iklan ini sering dikaitkan dengan efisiensi tinggi karena sebagian besar muncul secara tidak terduga kepada pengguna. Dengan demikian, iklan interstisial adalah sarana periklanan yang efektif. Iklan ini ideal untuk menarik perhatian ke penawaran khusus dalam kerangka kampanye dan mempromosikan branding.
Selain itu, karena posisinya yang istimewa, interstitial ads tidak harus bersaing dengan banner lain. Melalui karakter multimedia dan kemampuan untuk menggunakan seluruh jendela browser, desainer web memiliki kebebasan desain yang hampir tidak terbatas. Video, foto, lagu, dan multimedia dapat dimainkan menggunakan iklan Interstisial. Selain itu, pengguna tidak memiliki cara untuk menghindari pesan iklan, kecuali jika dia mengeklik tombol kembali atau menutup jendela browser.
2. Kelemahan Interstitial Ads
Di sisi lain, iklan ini menghasilkan satu kelemahan. Jika target penggunaannya tidak dipertimbangkan dengan benar, mereka dapat menyebabkan ketidakpastian di pihak pengguna. Dalam kasus-kasus ekstrem akan ada pertanyaan berikut, “Apa yang baru saja saya klik?”, “Saya hanya ingin menemukan resep kue baru, mengapa layar menunjukkan SUV ?”, atau bahkan mengecilkan hati pengguna. Oleh sebab itu, target pengguna enggan mengunjungi halaman itu lagi. Dengan demikian, iklan pengantara harus dirancang dan disesuaikan dengan hati-hati untuk audiens target.
Kerugian lain dari interstitial ads adalah dapat menyebabkan hilangnya peringkat saat digunakan di situs web seluler. Pada bulan Agustus, Google memperkenalkan algoritme baru yang menghukum situs web seluler saat dipasangkan dengan bentuk Iklan Pengantara tertentu. Google melihat gangguan ini sebagai tanda Pengalaman Pengguna yang lebih buruk.
Manfaat Interstitial Ads
Interstitial biasanya dijuluki sebagai “pengganda pendapatan” dan merupakan salah satu iklan favorit pada aplikasi seluler. Perusahaan seperti Pinterest telah meningkatkan pemasangan dalam aplikasi mereka sebanyak 100% dengan mengoptimalkan iklan interstitial.
Kali ini akan diuraikan beberapa alasan utama mengapa penerbit atau pengiklan lebih memilih iklan ini. Menurut berbagai sumber, berikut ini adalah manfaat dari penggunaan iklan interstitial.
- Rasio klik-tayang iklan ini cukup tinggi. Bahkan, dengan iklan pengantara, pengguna mendapatkan dua opsi. Pertama, mereka dapat mengeklik iklan dan melihat penawaran. Kedua, mereka dapat menutup tombol dan melanjutkan penelusuran. Jadi, iklan pengantara memiliki peluang 50% untuk diklik oleh pengguna.
- Karena iklan pengantara menutupi seluruh layar perangkat, iklan tersebut cenderung terbukti menarik dan meyakinkan sehingga pengguna cenderung tidak menghindarinya. Pengguna diliputi oleh visual yang menarik dan mengambil tindakan terhadap iklan.
- Iklan pengantara memiliki tingkat tayangan yang tinggi dan cenderung meningkatkan unduhan dan pendapatan. Perusahaan seperti Pinterest dan Airbnb telah meningkatkan pemasangan aplikasi masing-masing sebesar 100% dan 300%, dengan mengoptimalkan interstitial ads.
Karena iklan interstitial menampilkan iklan layar penuh, mereka cukup sulit untuk diabaikan. Jadi, iklan ini mengalahkan kebutaan akan spanduk. (Nashih/Elsa)
