JAKARTA, MEDIAINI.COM — Bagi pengguna di Indonesia, musik bukan sekadar sesuatu untuk didengarkan. Lewat kampanye “Enaknya Ditemenin Spotify”, yang berangkat dari insight bahwa Gen Z dan Milenial sering mencari kenyamanan dan koneksi dalam rutinitas harian mereka walaupun hanya lewat suara, Spotify Indonesia membagikan bagaimana aktivitas sehari-hari bisa terasa lebih menyenangkan.
Dalam studi terbaru yang dilakukan Spotify[1], 98% responden merasa Spotify esensial untuk rutinitas harian mereka. Aplikasi streaming ini menjadi teman di hampir setiap momen — mulai dari commuting, belajar, bekerja, hingga melakukan pekerjaan rumah. Pagi hari jadi momen favorit untuk mendengarkan musik. Antara pukul 6 hingga 9 pagi, playlist seperti K-Pop ON! dan Fun Run jadi yang paling banyak didengarkan dan menemani aktivitas pagi.
Bukan hanya musik, pengguna di Indonesia juga banyak mendengarkan podcast untuk menemani mereka. Lebih dari 70% pengguna menonton video podcast secara aktif di layar gawai mereka[2], dan memulai pagi mereka dengan podcast bertema edukasi, sosial & budaya serta olahraga — menunjukkan keinginan untuk belajar hal baru atau mengikuti kabar dunia terkini.
“Indonesia terus menjadi salah satu negara dengan pendengar paling aktif dan antusias di Asia Tenggara. Lewat kampanye ini, kami ingin membuat rutinitas sehari-hari terasa lebih menyenangkan, menempatkan Spotify bukan sekadar musik latar tetapi menjadi teman yang ‘mengerti kamu’. Hal ini menunjukkan bagaimana musik dan podcast bisa menjadi bahasa emosional, terutama bagi generasi yang terus sibuk bergerak namun tetap butuh ditemani,” ujar Cassandra Aprilanda, Marketing Lead Southeast Asia di Spotify.
Menemani Lewat Pengalaman Langsung
Membawa langsung peran musik dalam menemani kegiatan sehari-hari, pada 4 Oktober kemarin, Spotify Indonesia bekerja sama dengan SANA Kenal Kota dalam inisiatif Kenal Kota Ditemenin Spotify—sebuah pengalaman berjalan kaki yang menjelajahi sudut-sudut tersembunyi Jakarta melalui serta cerita yang membentuk sejarah perkembangan musik di Indonesia, ditemani jutaan koleksi musik dan podcast di Spotify.
Tur dimulai dari Sabang, Jakarta Pusat — sebuah jalan yang penuh kenangan dan legenda skena musik Indonesia. Mulai dari main-main ke Duta Suara, toko kaset, CD, dan piringan hitam yang berdiri sejak 1970-an, lalu ke Jaya Pub hingga perjalanan berakhir di kawasan Blok M yang mulai populer sejak tahun 90-an dan hingga kini masih menjadi pusat hiburan anak muda.
“Musik selalu hidup di jalanan Jakarta. Dari Sabang hingga Blok M, setiap sudut punya kisahnya sendiri,” ungkap Abimantra Pradhana, Founder SANA Kenal Kota. “Musik bukan hanya hiburan, tetapi telah menjadi elemen yang ikut membentuk karakter kota—menandai era, membentuk identitas kawasan, hingga menjadi penanda memori kolektif warganya. Melalui kolaborasi dengan Spotify, kami ingin memperluas perjalanan itu ke dalam musik. Rute tur telah dikurasi agar masyarakat bisa bernostalgia, menemukan kembali landmark musik Jakarta, sekaligus melihat bagaimana pengaruhnya masih terasa dalam musik hari ini.”
Selain walking tour, Spotify juga membuat pengalaman menunggu kendaraan umum di halte bus FX Sudirman jadi lebih menyenangkan dengan hadirnya beragam pilihan playlist yang dapat dipilih sesuai destinasi tujuan dari para pengguna.
Sebuah Holobox interaktif yang ada di tengah-tengah halte memberikan kejutan bagi mereka yang sedang menunggu jemputan, ditemani oleh beberapa artis, salah satunya Yura Yunita. Momen menunggu di tengah hiruk pikuk Jakarta jadi terasa lebih menyenangkan. Aktivasi ini masih akan tersedia hingga 24 Oktober 2025.
