MEDIAINI.COM -Iklan institusi merupakan iklan yang disampaikan oleh komunikator dalam bentuk lembaga, instansi, perusahaan atau organisasi, baik yang berorientasi komersial maupun nonkomersial, seperti departemen pemerintah, organisasi nonpemerintah, dan lain-lain. Iklan institusi adalah sebuah iklan yang dirancang untuk mempromosikan citra suatu institusi, untuk mendorong permintaan khalayak ramai terhadap suatu produk. Umumnya, bisa disebut sebagai iklan perusahaan.
Terbentuknya iklan ini mempunyai tujuan untuk mengubah pemahaman publik terkait perusahaan atau institusi yang mengiklankan. Hubungannya dengan keamanan dari produk, lingkungan perusahaan, dan beberapa masalah yang sering kali dihadapi oleh institusi.
Ketika sebuah perusahaan sudah beriklan, terkadang pandangan masyarakat itu malah menjadi lebih bagus terhadap perusahaan. Misalnya, perusahaan ini pernah mengeluarkan limbah yang merugikan bagi masyarakat di sekitar. Pada akhirnya, perusahaan merespons dengan melakukan pembuatan iklan dengan maksud, “Kami berusaha semaksimal mungkin dalam pengembangan pengelolaan limbah perusahaan”.
Demi mengubah citra dan persepsi masyarakat tentang perusahaan maupun institusi lainya, iklan institusi bisa juga berupa iklan dukungan terhadap suatu program sosial atau aksi sosial. Suatu bentuk iklan institusional, yang dikenal sebagai iklan advokasi, digunakan untuk mengekspresikan pandangan tentang masalah atau menanggapi serangan media.
Contoh Iklan Institusi
Berikut ini adalah contoh iklan institusi yang bisa disimak.
1. Iklan institusi
Iklan yang memperkenalkan organisasi atau mengumumkan identitas baru dari suatu perusahaan pada target audiens. Tujuannya adalah untuk menarik investor, meningkatkan reputasi perusahaan, atau menarik simpati masyarakat dengan cara melibatkan perusahaan di dalam kegiatan masyarakat sehingga masyarakat mengetahui bahwa perusahaan tersebut dapat dikenali. Berikut contoh iklan institusi dari PERTAMINA.
PERTAMINA sebagai perusahaan milik negara berusaha mengubah citra institusinya melalui program iklan “PERTAMINA ON THE MOVE”. Dalam iklan yang dimiliki oleh PERTAMINA memberikan opini atau pendapat yang berisi kalau mengeluarkan uang bisa menjadi bensin yang kemudian bisa digunakan untuk kendaraan Anda.
2. Iklan Institusi Perusahaan Susu
Iklan perusahaan susu anak saat dulu pernah memberitahu kalau ada beberapa hal yang akan memengaruhi kesuksesan anak di masa depan. Kemudian, mereka mengatakan bahwa perusahaan memproduksi susu untuk membuat masa depan anak yang lebih mantap. Berikut contoh dari iklan perusahaan susu yang begitu diminati oleh anak-anak.
“Tahukah, Bun, anak-anak usia balita sangat penting untuk dijaga nutrisinya. Dengan pemberian nutrisi dan gizi yang lengkap, perkembangan anak akan meningkat pesat. Berikan susu ABC untuk menjaga asupan nutrisinya. Anak aktif, orang tua bahagia, masa depan cerah!”
Iklan di atas mengajak para bunda atau orang tua untuk memberikan asupan nutrisi kepada anak balita supaya anak menjadi aktif dan memiliki masa depan yang cerah.
3. Iklan Institusi Program Sosial
Iklan institusi program sosial bersifat mengajak masyarakat dan perusahaan yang terkait unutk dapat melakukan aksi sosial yang bermanfaat bagi umat manusia.
“Perusahaan kami menggunakan teknologi yang canggih dengan sistem penyaringan yang sempurna. Nantinya, sisa bahan olahan akan masuk ke dalam proses filterisasi agar tidak mengganggu lingkungan. Kami sangat mendukung upaya pembersihan lingkungan, termasuk menjaga kebersihan pantai.”
Dari contoh iklan program sosial di atas, perusahaan mengajak masyarakat untuk menjaga kebersihan pantai, dan perusahaan tersebut memberitahukan bahwa sisa bahan olahan akan diproses ulang sehingga tidak merusak lingkungan sekitar. (Nashih/Erni)
