MEDIAINI.COM – Pernahkah anda pergi ke sebuah Warung dan mengatakan: “Bu, beli sabun cuci piring dong”. Kemudian penjaga warung tersebut memberikan sabun cuci piring dengan merek Sunlight. Dari contoh kejadian tersebut, anda dapat melihat kesadaran konsumen akan sebuah merek, ini sangat berpengaruh dalam penawaran produk serta menyangkut penjualan. Merek adalah identitas yang membedakan produk perusahaan dan produk lainnya walaupun memiliki manfaat yang sama. Inilah peran Brand Recognition dalam perusahaan.
Dilansir dari Investopedia, Brand Recogtinion adalah sebuah istilah yang merujuk pada identifikasi konsumen dalam membeli produk dengan hanya mengetahui merek dari produk tersebut. Brand Recognition juga menjadi bagian dalam mengiklankan produk dalam pemasaran, strategi ini dianggap berhasil ketika konsumen telah mampu mengenali merek hanya dengan melihat logo, slogan, dan warna dari kemasan.
Perusahaan tentu akan diberikan manfaat yang sangat baik jika telah berhasil membangun Brand Recognition, menawarkan produk dengan merek yang telah lama ada akan lebih mudah daripada menawarkan produk dari merek yang masih tergolong baru. Masyarakat cenderung akan lebih memilih merek yang telah mereka gunakan sehari-hari.
Tujuan Brand Recognition
Nilai yang terkandung dalam sebuah ‘Merek’ telah mencangkup logo, tanda/ symbol, tagline, atau karakteristik yang mewakili identitas dari produk dipasaran. Merek merupakan asset terpenting yang dimiliki oleh perusahaan dan membantu perusahaan dalam meningkatkan kesadaran merek pada konsumen.
Perusahaan menginvestasikan anggaran mereka untuk menciptakan Brand Recognition, agar pengenalan merek berjalan sesuai yang diingkan maka perusahaan perlu menemukan cara agar konsumen peka terhadap merek mereka. Jadi, tujuan dari Brand Recognition adalah membantu perusahaan bisnis dalam meningkatkan kepekaan merek pada konsumen.
Perencanaan dalam Brand Recognition
Dengan perencanaan yang tepat, anda dapat membangun kepercayaan pada konsumen, ketika anda menerapkan dengan strategi yang baik maka anda dengan mudah dapat menentukan target dipasaran. Yuk simak tips perencanaan yang baik dalam membangun Brand Recognition.
-
Melakukan Riset
Dalam Menyusun perencanaan dibutuhkan riset sebagai langkah awal, anda perlu mengetahui informasi-informasi terkait dengan apa yang dibutuhkan oleh perusahaan. Misalnya, anda dapat mencari tentang apa yang dibutuhkan konsumen, apa yang membuat produkmu berbeda dan menarik, dan apa yang membuat produkmu memiliki daya saing yang kompetitif.
-
Tentukan Target yang Anda Inginkan
Ini adalah langkah yang mempermudah perusahaan dalam menargetkan kepada siapa produk mereka akan terjual. Setelah melakukan riset mendalam tentang apa tren yang diminati khalayak, putuskan tentang apa kira-kira harapan konsumen pada produk anda. Misalnya, dalam program yang dilakukan oleh Teh Pucuk yang mengganti sedotan teh botol platik mereka dengan sedotan yang terbuat dari kertas. Target dari konsumen tersebut ialah para pecinta lingkungan yang saat ini mulai banyak komunitasnya.
-
Membuat Rencana
Menciptakan Brand bukan sesuatu yang anda ciptakan secara tiba-tiba, anda memerlukan sebuah perencanaan agar Brand anda dapat berjalan sesuai yang diinginkan. Walaupun, anda akan gagal saat menerapkannya, pelajarilah letak kegagalan anda yang kemudian bisa anda perbaiki dikemudian hari.
-
Menciptakan Identitas dan Verbal Produk
Pikirkanlah bagaimana cara anda mengkomunikasikan produk pada konsumen dalam membangun pengakuan merek. Anda harus menciptakan visualisasi dari produk anda seperti huruf, logo, warna, serta apapun yang mendukung tampilan visual produk. Ini adalah wujud perwakilan dari identitas merek anda, buatlah visualisasi yang mudah diingat sehingga konsumen akan merasa Familiar akan produk dan merek anda.
-
Membangun Komunitas
Dilansir dari Cmswire, membangun komunitas merupakan langkah yang sangat baik dalam Brand Recognition, berhubungan dengan konsumen adalah hal yang baik. Bangunlah komunitas kecil yang nantinya mempermudah merek anda dalam melakukan promosi dari mulut ke mulut, komunitas ini nantinya dapat memajukan produk dan merek anda. Misalnya, anda memiliki bisnis Kedai Kopi, anda bisa memberikan diskon pada konsumen yang telah mendaftar sebagai member. Anda dapat memberikan penawaran gratis 1 minuman lainnya jika telah membeli 5 cangkir kopi pada kurun waktu 1 bulan.
Strategi ini terbukti dapat meningkatkan antusiasme serta Brand Recognition pada konsumen.
