JAKARTA, MEDIAINI.COM – Aktivitas belanja online mulai dari produk fashion dan kecantikan hingga elektronik jadi buruan. Khususnya, momen Ramadan yang ditunggu-tunggu umat muslim di Indonesia. Setelah dua tahun menjalani momen Ramadan dengan segala keterbatasan di masa pandemi, akhirnya tahun ini kita bisa kembali merasakan kemeriahan hari raya Idul Fitri dengan berkumpul bersama keluarga dari berbagai generasi.
Setiap generasi tentunya punya cara mereka masing-masing dalam menyambut hari raya lebaran. Dari membeli bahan makanan hingga baju lebaran, kegiatan berbelanja memang tidak bisa dihindari apalagi sekarang akses untuk berbelanja lebih mudah dengan adanya platform e-commerce.
BacaJuga
Lalu, bagaimana perilaku belanja online masing-masing generasi dalam menyambut hari kemenangan ini?
Menggunakan data internal dari Google Analytics, firma riset pasar iPrice melakukan analisis untuk mengetahui keunikan perilaku belanja online generasi yang paling aktif berbelanja (milenial dan gen Z) dalam 2 minggu pertama bulan Ramadan.
Lantas, apa saja fakta unik yang terjadi di e-commerce selama Ramadan 2022?
Gen Z Paling Aktif Berbelanja Produk Fashion dan Kecantikan
Meskipun sering memiliki pandangan yang berbeda, tapi tentunya milenial dan gen Z sepakat untuk menyukai kegiatan yang satu ini.
Antusiasme untuk berbelanja di kalangan gen Z juga bertambah seiring dengan banyaknya promo menarik yang dihadirkan oleh platform belanja online kesayangan.
Namun dari kacamata bisnis, fenomena ini terbilang wajar. Terlahir di era teknologi yang berkembang pesat, tidak aneh kalau gen Z lebih akrab dengan kegiatan belanja online.
Terbukti dengan jumlah traffic gen Z yang berhasil unggul dari kaum milenial, yaitu sebesar 53% pada Ramadan tahun 2022.
Pola yang sama juga bisa kita lihat pada bulan Ramadan tahun lalu, ketika gen Z memimpin dengan jumlah traffic 57% dan milenial 43%.
Namun, data mencatat adanya kenaikan jumlah traffic kaum milenial sebesar 4% pada Ramadan 2022. Hal ini sangat wajar mengingat mereka yang sudah harus kembali bekerja dari luar rumah, sehingga kegiatan online menjadi pilihan yang sangat praktis.
Produk Fashion dan Kecantikan Laris, Paling Banyak Belanja Waktu Sahur
Salah satu kegiatan khas yang membedakan bulan Ramadan dengan bulan lainnya adalah bangun lebih awal sekitar jam 4 pagi untuk mempersiapkan dan menyantap sahur.
Berdasarkan data yang berhasil dihimpun, perubahan kegiatan ini juga mendorong pergeseran perilaku belanja online bagi kaum milenial maupun gen Z.
iPrice menemukan terjadinya lonjakan traffic dari kedua generasi mulai dari jam 2 hingga 4 pagi, yakni sebesar 203% untuk kaum milenial dan 224% untuk para gen Z jika dibandingkan dengan 2 minggu sebelum Ramadan.
Ini berarti, waktu senggang sebelum sahur ini bukan hanya digunakan untuk mempersiapkan sahur tapi juga mencari barang, promosi dan diskon dari toko online.
Pola lain yang bisa dilihat adalah penurunan konsumen milenial dan gen Z pada jam 5 sore, yakni sebesar – 28% untuk kaum milenial dan – 35% untuk gen Z mengingat kedua generasi yang harus menyiapkan makanan untuk berbuka puasa pada waktu tersebut.
Fashion dan Kecantikan Paling Laris
Masih dalam riset yang sama, diketahui pula terkait jenis produk yang paling diminati oleh masing-masing generasi saat 2 minggu pertama Ramadan tahun 2022. Hasilnya fashion dan kecantikan menjadi kategori yang mendominasi 5 produk teratas dari kedua generasi.
Bagi gen Z, gamis berada di peringkat kedua dengan persentase sebesar 21,5% diikuti oleh pencuci muka 18,8% dan di peringkat kelima ada shampoo dengan persentase 14,1%. Fashion dan kecantikan seperti paket komplet yang tidak bisa dipisahkan.
Peringkat yang mirip juga bisa ditemukan pada produk teratas kaum milenial. Gamis juga berada di peringkat kedua dengan persentase 28,8%, diikuti shampoo (12,7%) pada peringkat keempat dan pembersih muka (11,6%) di peringkat kelima.
Tidak mengherankan, mengingat tahun ini menjadi tahun pertama masyarakat dapat berkumpul lagi dengan sanak keluarga saat hari raya Idul Fitri, sehingga banyak orang yang cenderung ingin terlihat lebih rapi dengan pakaian bagus dan kulit sempurna di hari perayaan tersebut. Maka produk fashion dan kecantikan jadi yang paling laris diminati.
Selain produk fashion dan kecantikan, tahun ini barang elektronik juga masuk kedalam 5 produk teratas yang paling populer di kalangan milenial maupun gen Z saat Ramadan.
Smartphone berada di peringkat pertama untuk kedua generasi, dengan persentase milenial dan gen Z masing-masing sebesar 30,5% dan 28,1%. Sedangkan laptop berada di peringkat keempat untuk gen Z (17,6%) dan ketiga untuk milenial (16,5%).
Meskipun memiliki list 5 produk teratas yang mirip, tapi dapat dilihat adanya perbedaan preferensi di kalangan gen Z dan milenial. Kalangan yang lebih muda (gen Z) menyambut perayaan Idul Fitri dengan mempercantik diri, sedangkan kalangan milenial dengan membeli barang elektronik. (Tivan)
Sumber Gambar : ilustrasi Pexels
