JAKARTA, MEDIAINI.COM – Bukan perkara mudah bagi sebuah perusahaan untuk menjalankan branding campaign di masa pandemi.
Meskipun anggaran terbatas dan daya beli sebagian besar pelanggan yang turun, perusahaan tetap harus melakukan branding untuk menarik para konsumen.
Apalagi situasi pandemi di tahun 2021 sungguh menantang, seiring dengan banyaknya pelanggan yang kehilangan anggota keluarga atau teman.
Seiring dengan vaksinasi massal di seluruh penjuru negeri, dan diiringi aktivitas perekonomian yang mulai menggeliat, banyak brand yang tidak lagi hanya memikirkanpandemi, tapi juga endemi.
Tentu, perusahaan dituntut kreativitas dan inovasi yang berbeda di era pandemi dan endemi. Ini bukan hanya menyangkut pemanfaatan media tapi juga dalam content dan message.
Lebih dari itu, brand campaign sebuah perusahaan diharapkan melahirkan kreativitas dan inovasi diharapkan bisa mendukung peningkatan brand advocacy.
Menyadari sulitnya perusahaan dalam melahirkan inovasi branding, MarkPlus Inc sejak tahun 2017 memberikan apresiasi kepada merek yang memiliki strategi kampanye pemasaran yang menarik dan kreatif melalui Indonesia Branding Campaign of the Year.
Untuk tahun ini, penilaian dilakukan oleh berbagai juri ternama di bidangnya, seperti Anggota Jakarta CMO Club dan mantan CEO Kompas Gramedia Group Agung Adi Prasetyo, Ketua Umum Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) Janoe Arijanto, VP Communications Indonesia Marketing Association (IMA) Erwin Airlangga.
Lalu ada Programme Director of London School of Public Relations (LSPR) Alexander Mamby Aruan, Indonesia Digital Media Consortium Jerry Justianto, Ketua Umum Indonesian Digital Association (IDA) Dian Gemiano (Gemi) dan Deputy Chairman MarkPlus, Corp., Taufik.
Empat Kategori Penghargaan dan Daftar Pemenang WOW Brand 2022
Penghargaan tersebut kemudian dibagi menjadi empat kategori yaitu, Above the Line Campaign (ATL), Below the Line Campaign (BTL), Digital Campaign, dan Public Relations Campaign (PR).
Berikut adalah nama pemenang Indonesia Branding Campaign of The Year 2022 yang diumumkan pada ajang WOW Festive Day yang digelar secara virtual pada Rabu (23/3/2022).
Above The Line
Untuk kategori ini, dewan juri memilih Telkomsel Orbit dengan kampanye , Good Time, dan CDR dari PT Bayer Indonesia yang menjadi pemenang.
Below The Line
Ada dua lembaga yang berhasil memenangkan penghargaan di kategori Below The Line, yakni BRI dengan program KPR BRI Virtual Expo 2021 Vol. 2 dan Kementerian Keuangan RI melalui kampanye #UangKita.
Public Relations
Dari kategori Public Relations, BRI kembali diganjar penghargaan berkat kampanye BRIlianpreneur 2021, menemani Asuransi Astra dengan kampanye Anak Muda Indonesia.
Digital Marketing
Terakhir di kategori Digital Marketing, ada Kementerian Keuangan RI melalui kampanye #UangKita, TikTok Indonesia dengan TikTok For Business, dan Asuransi Astra yang menggaungkan kampanye Garda Healthcare.
MarkPlus WOW Lifetime Achievement Award
Pada kesempatan yang sama, MarkPlus juga mengapresiasi tokoh yang berdedikasi besar bagi kemajuan korporasi di Indonesia melalui WOW Brand Lifetime Achievement Award.
Tentunya, dedikasi tersebut juga mesti didukung dengan kinerja brand, seperti kemampuan memiliki posisi pasar yang kuat dan penjualan yang bagus.
Selain dedikasi panjang dalam pembangunan merek kuat dan kontribusi bertahun-tahun dalam pencapaian kinerja, MarkPlus juga melihat reputasi panjang perusahaan dan pribadi sebagai faktor lain penentuan penerima award yang pertama kali diberikan di tahun 2022.
Tiga kriteria utama inilah yang mendorong MarkPlus kemudian melakukan desk research untuk mencari calon penerima. Berdasarkan desk research yang dilakukan, diputuskan bahwa pada tahun 2022, yang menjadi penerima MarkPlus WOW Brand Lifetime Achievement Award adalah Adji Watono, Chairman Dentsu Dwi Sapta.
Mendirikan Dwi Sapta lebih dari 40 tahun yang lalu, dan sejak 2017 diakuisisi sebagian sahamnya oleh salah satu perusahaan raksasa periklanan dan PR global Dentsu Inc, Adji Watono ternyata seperti tidak mengalami kebosanan dan keletihan mendukung brand menjadi kuat melintasi zaman yang berbeda.
Chairman Dentsu Dwi Sapta ini punya daftar panjang perusahaan yang telah ia antarkan menjadi brand yang bukan hanya populer, tapi juga direkomendasikan dalam periode yang panjang. (Tivan)
